マーケティングの神話（石井淳蔵／岩波書店）

科学主義に対する否定的見解を敷衍し、マーケティングを「神話」と喝破。ビジネス界にあふれる「成功談」のほとんどが後付けであるという、ほぼ間違いのない事実を出発点に、巷にあふれるマーケティングの常識をモノの見事に解体していく。まさにマーケティングの脱構築。社会の基本的性格は主観的意味のネットワークであると。相対主義、主観主義が猛威を振るう。