「自分ごと」だと人は動く 情報がスルーされる時代のマーケティング（博報堂DYグループエンゲージメント研究会／ダイヤモンド社 ）

近頃の企画書にやたらと溢れるキーワード「自分ごと」の原典（たぶん）。前段でこの話をされたら、つまらないクリエイティブでも採用は確実。博報堂のプレテゲット率の源泉。