広告コピーのレトリック（L.J.LINK／研究者）

海外のグラフィック広告を題材に、様々なコピーテクニックを分かりやすく解説。知的レベルの高い作品が多く、コピーの奥行きも深い。他民族国家のコミュニケーションにおいては、コピーにかかる労働負荷は相当なもの。その悪戦苦闘ぶりはどこか痛々しい。日本のコピーが気分に流れるのは、俳句と同じような感覚で受け止められているせいではないか。だからコピーだけを取り出して賞を与える、というような奇妙な発想が生まれる。